W miniony weekend mec. Joanna Uchańska, partnerka w Kancelarii AJ LAW, poprowadziła specjalistyczny wykład na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu Jagiellońskiego, poświęcony jednej z najbardziej wymagających i dynamicznie zmieniających się dziedzin regulacyjnych: reklamie w branży sensytywnej, w tym w szczególności reklamie produktów leczniczych, suplementów diety oraz wyrobów medycznych.
W trakcie wystąpienia mec. Joanna Uchańska omówiła fundamentalne zasady, które muszą być respektowane przez podmioty działające w sektorze ochrony zdrowia. Podkreśliła przede wszystkim konieczność przekazywania informacji rzetelnych, niebudzących wątpliwości i zgodnych z faktycznymi właściwościami produktów. Uczestnicy mieli okazję prześledzić, jak cienka jest granica między informowaniem a reklamą oraz jak łatwo działania marketingowe mogą zostać zakwalifikowane jako wprowadzające w błąd lub naruszające godność odbiorcy – szczególnie w kontekście komunikacji kierowanej do pacjentów, osób starszych czy rodziców.
Ważnym elementem wykładu było omówienie najświeższych decyzji Prezesa UOKiK, Głównego Inspektoratu Farmaceutycznego oraz kluczowych orzeczeń sądów administracyjnych i Trybunału Sprawiedliwości UE. Mec. Joanna Uchańska przedstawiła przykłady spraw, które w ostatnich latach znacząco zmieniły krajobraz prawny reklamy produktów sensytywnych – od przełomowego wyroku dotyczącego zakazu reklamy aptek, przez rozstrzygnięcia związane z kryptoreklamą w social mediach, aż po spektakularne kary nakładane za przypisywanie suplementom diety właściwości leczniczych.
Uczestnicy Studiów Podyplomowych Prawa Medycznego, w tym lekarza, farmaceuci, pielęgniarki, położne, czy prawnicy(-czki) specjalizujące się w ochronie zdrowia spotkania mieli możliwość przeanalizowania licznych case studies, w tym przykładów komunikacji wizualnej i audiowizualnej ocenianej przez organy nadzoru. Omówione zostały także aktualne wytyczne dotyczące prezentowania badań naukowych w reklamach oraz zasady unikania błędnych skojarzeń mogących wprowadzać konsumentów w błąd. Szczególne zainteresowanie wzbudziły tematy związane z produktami „borderline”, czyli takimi, które mogą podlegać różnym reżimom prawnym – od kosmetyków, przez suplementy, po leki – a których błędna kwalifikacja lub nieprecyzyjna komunikacja może skutkować dotkliwymi sankcjami.
Wykład stał się okazją nie tylko do przekazania wiedzy, lecz również do pogłębionej dyskusji na temat odpowiedzialności etycznej przedsiębiorców oraz rosnącej roli transparentności w działaniach marketingowych. Mec. Joanna Uchańska podkreśliła, że w sektorze tak wrażliwym jak zdrowie niezwykle istotne jest zachowanie najwyższych standardów uczciwej komunikacji oraz dbałość o ochronę konsumenta – niezależnie od tego, czy odbiorcą przekazu jest pacjent, profesjonalista medyczny czy użytkownik mediów społecznościowych.
Jesteśmy dumni, że przedstawicielka Kancelarii AJ LAW może dzielić się swoją wiedzą i długoletnim doświadczeniem z przyszłymi prawnikami oraz praktykami sektora medycznego. To kolejny przykład zaangażowania kancelarii w działalność edukacyjną oraz w rozwój świadomości prawnej w obszarach wymagających szczególnej staranności i odpowiedzialności.